暑期教育培训市场迎来消费高峰，职业资格证书虚假宣传、变相学科培训等各类违规营销行为也随之滋生。为维护消费者权益，巨量引擎开展暑期教育广告常态化治理专项行动，收紧教育行业广告投放规则，严厉打击蓄意规避监管、侵害用户权益的营销行为。截至目前，平台已累计下线违规广告素材703条，封禁广告账户1500余个，持续净化网络教育消费环境。
记者了解到，平台长期对教育培训类广告执行严格的准入与投放审核标准，但仍有部分广告主受利益驱使，使用各类隐蔽手段规避平台巡查。当前行业主要存在四类突出违规问题：将普通培训证书虚假包装为国家认可的职业资格证书；利用模糊话术变相开展学科辅导培训；民办办学主体刻意宣传、暗示自身为公办院校误导生源；无资质机构假借央国企就业培训名义，虚假承诺就业机会。
图说：口腔健康管理师非人社部颁发的职业资格证书，不得以国家名义宣传国家认可
图说：使用模糊话术或场景暗示升学教育，变相推广违规辅导培训业务
针对上述乱象，平台从资质核验、宣传规范、违规惩戒等维度强化全流程管控。对于多次违规、恶意规避审核的经营主体，将视情节采取广告下架、限制投放、账户封停、主体清退等处置措施。涉嫌违法犯罪的，依法移交公安机关及相关主管部门处理。
在广告宣传层面，平台明确划定审核红线：职业考证培训广告，禁止使用“中华人民共和国”“国家”“全国”等字样及国徽标识，严禁将普通培训证书夸大宣传为国家认可的职业资格证书。持有办学许可证或民办非企业单位登记证书的民办学校，不得通过任何表述暗示自身属于公办院校。
针对就业培训类广告，平台进一步提高资质准入门槛。推广就业指导、培训业务，必须核验《人力资源服务备案凭证》；涉及招聘宣传，需提供《人力资源服务许可证》；涉及央国企代招聘需同时提供《央国企招聘合作协议》，无对应资质的机构禁止投放广告。
本次专项治理坚持查处与警示并重。平台依托智能识别技术结合人工复核，对不断变异的违规内容提升识别能力、前置拦截，阻断违规内容传播路径，对行业形成有力警示。
面对花样翻新的教培营销套路，巨量引擎相关负责人提醒广大消费者，在选择教育培训服务时务必擦亮双眼，仔细核实机构的真实办学资质与经营范围，切勿轻信“国家认可证书”“包过”“速成”等虚假承诺陷阱，不轻信任何以“内部渠道”“保过通道”为噱头的营销话术。消费者可通过人社部官方网站查询证书是否纳入国家职业资格目录；报名务必签订规范服务合同，妥善留存缴费凭证，避免遭遇退费难等消费纠纷。
未来，平台将继续秉持对违规行为"零容忍"的态度，持续强化广告准入审核与对抗识别能力。同时呼吁广大消费者积极举报违规线索，共同筑牢暑期教育消费安全屏障。
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